檢視說服訴求對個人文化價值觀與 COVID-19 疫苗接種意願的中介關係

摘要

本研究的目的是檢驗說服訴求對個人文化價值觀與COVID-19疫苗接種意願之間的中介關係。研究的資料是在2021年初，台灣提供公費COVID-19疫苗之前，所進行的一項橫斷面在線問卷調查。最後共有458名成年的台灣國民參與填答問卷，所得數據以Hayes的PROCESS統計軟體分析中介效應以驗證研究假設。結果顯示，四種說服訴求對個人文化價值觀與COVID-19疫苗接種意願之間的中介關係確立。集體主義的文化價值觀通過道德訴求間接影響疫苗接種意願。不確定性迴避、陽剛性和長期取向等三種文化價值觀通過恐懼訴求間接影響疫苗接種意願。權力距的文化價值觀通過懲罰和獎勵訴求間接影響疫苗接種意願。本文最後討論了研究結果的意義與研究限制。